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互联网电视的贴身肉搏战小米电视搅局市场

发布时间:2019-08-15 18:52:39 编辑:笔名

  随着近期小米、乐视相继发布新款互联电视,双方 不惜在硬件上赔本 的架势,让互联电视市场进入竞争白热化阶段。

  10月19日,小米以小米电视 为主的系列产品召开发布会,不改小米擅长的低价杀入战术,雷军这次抛出了60寸4K电视4999元的价格。而就在此前1个月,被称为 价格屠夫 的乐视,也在香港推出第三代电视产品,同时提出 低于量产成本定价,生态补贴硬件,全线击破行业价格底线 的口号。更有甚者,卖身 金主 苏宁后的PPTV,为10月底的促销日打出了55寸4K电视2799的价格。

  高成本的大屏彩电,价格不断创下新低,新一轮的价格战已经显露出 接力 蔓延的趋势。

  尽管部分市场人士仍认为,互联企业的 以生态养硬件 模式只是镜花水月,但传统家电企业仍被动地卷入了价格战,且纷纷开始拥抱互联。值得关注的是,尽管两边打得热闹,但双方共同的尴尬之处在于,无论是互联企业还是传统厂商,都仍未能跳出企业专利技术有限,导致利润偏薄、产品同质化的困境。这应该才是属于整个行业隐忧。

  分体机的秘密卖点

  10月19日的发布会上,小米推出了60英寸大屏的小米电视 ,并冠之以 次世代智能电视新品 的概念。这款电视最大的亮点在于采用分体式设计,此外配备LG的4K屏幕,电视主板放在外置的独立电视音响中(即电视主机)。定价方面,小米延续了一贯的低价拼杀策略,并全面对标乐视同型号电视,4999元的售价接近市场上同类型产品的一半。电视主机售价999元,可外接各种HDMI显示设备。此外,小米生态中的纳恩博,继4月份收购平衡车发明者Segway,也和小米一起推出了九号平衡车,定价1999元。

  这已经是小米做电视的第 个年头,此前2代小米电视销量并不甚理想,雷军显然想借小米电视 分体 和 高性价比 的概念扳回一局。小米分体电视的最大卖点就在于,可以将主机与屏幕、音响分开升级,并跟其他品牌相连接。据雷军介绍,电视屏幕与主机的可使用年限不同,分体机可分开升级,解决一直以来的痛点。此外,对于家中已有60寸电视的用户,可直接将小米主机连接到其他品牌老电视的HDMI接口上,这样一来电视音响和内容、性能都升级了,几乎等于(嫁接了)小米电视 所有的功能。

  仔细观之,后面这条功能暗含深意。小米这招的高明之处在于,把小米主机独立地推到了台前,该产品通过直接与其他品牌电视相连接,充当了 高级盒子 的角色,硬是在竞争激烈的彩电市场中撕开了一个口子,占得家庭客厅的一隅。有业内人士将这种战术形容为 借鸡生蛋 。

  但这也可能是一步险棋。中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《中国经营报》采访时认为, 分体机的策略有望为小米电视一直以来销售有限的情况打开局面,但是为小米释放的市场空间并不会很大,因为今后可能出现小米主机销量大增,但屏幕销量难以突破的局面。 小米主机或成为 喧宾夺主 的爆款产品。而另一种观点认为,相对于新增用户,分体机对于家中已有电视,但想体验些互联功能的用户更有吸引力。

  对于小米电视 低于行业的售价,雷军透露称, 年前小米刚涉足电视品类时就想做60寸大屏,并希望把售价降到5000元以内,但当时经过半年预演没有达成。经过 年间与供应链的磨合,以及小米电视销量的积淀,才做到如今的价位。

  在家电产业观察家梁振鹏看来,小米电视 之所以可以走低价位路线,分体式设计是主要原因。 从生产流程上来说,将音响、电路主板、芯片等部件融为一体的超薄电视机自然成本要高一些。像小米电视 这样把屏幕和主机音响拆开的做法,成本自然要低,价格低也是应当的。

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